29 Sep Claims cosméticos: Los más buscados en Estados Unidos
En el mundo de la industria cosmética, resulta fundamental estar al tanto de los claims cosméticos preferidos por los consumidores. Reconocer las necesidades concretas de los consumidores permite mejorar la imagen y el prestigio de una marca.
Conocer estos reclamos cosméticos o claims cosméticos, permite crear diseños y etiquetas de productos más atractivos para los usuarios y elaborar planes de marketing centrados en estas necesidades más demandadas. Además de atraer a los consumidores en la búsqueda de soluciones a necesidades específicas del cuidado personal, nos convertiremos en su marca cosmética de referencia.
Por esta razón, en Cosmewax realizamos un análisis periódico sobre los claims cosméticos más demandados por los consumidores, y lo compartimos con nuestros clientes para ayudarles a incrementar sus ventas.
Principales claims cosméticos en US
En esta ocasión, presentamos la información obtenida acerca de los principales claims cosméticos identificados entre los consumidores de Estados Unidos, a través de un estudio realizado en el último trimestre de 2023.
Este estudio revela las siguientes necesidades como las más buscadas por los consumidores estadounidenses:
Acné y puntos negros
El acné y los puntos negros destacan como los principales claims cosméticos detectados en el mercado estadounidense, con un volumen de búsquedas de aproximadamente 8 millones y 1 millón*1, respectivamente, en el último mes. Esto se atribuye en parte a los elevados niveles de estrés, la mala alimentación y la exposición a la contaminación medioambiental.
Piel sensible
La piel sensible se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios estadounidenses. Los altos niveles de radiación solar, el estrés y la contaminación, han contribuido al aumento de la demanda de productos que protejan la piel sensible, lo que ha generado un aumento considerable de las búsquedas relacionadas con esta preocupación. Tanto es así que, en el mes de agosto, las búsquedas relacionadas con la piel sensible en Estados Unidos se acercaron a 1 millón*1.
ARRUGAS y líneas de expresión
Las manchas en la piel y las líneas de expresión son las preocupaciones que afectan principalmente a la población adulta. Esto se debe a factores como la edad, la exposición solar y la disminución en la producción de colágeno. Estos reclamos generan un alto nivel de demanda, tanto es así que en el mes de agosto se registraron más de 270 mil búsquedas relacionadas con manchas en la piel, y 165 mil con líneas de expresión*1.
Cosméticos orgánicos
¿Sabías que un reciente estudio del Instituto de Innovación ESIC revela que el 70% de los consumidores de Estados Unidos de entre 18-29 años prefieren utilizar cosmética orgánica y natural? Esto muestra como el origen orgánico de los ingredientes es un claim cosmético que se encuentra presente en todo el mundo y está ganando especial relevancia en Estados Unidos. Como consecuencia, cada vez es más frecuente el uso de materias primas como extractos té, soja, aloe vera, cacao o aceites de pescados en la formulación de productos cosméticos*3. *
En resumen, resulta primordial analizar las principales preocupaciones de los consumidores para desarrollar ofertas adaptadas a las demandas del mercado. Es por ello, por lo que en Cosmewax estamos analizando continuamente los mercados a los que nos dirigimos para mejorar nuestra oferta y mantenernos al día de las últimas tendencias.
Fuentes:
1. Septiembre de 2023.
2. Google trends
3. Informe Icex. El mercado de la cosmética y la perfumería en Estados Unidos.
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